Hậu trường Liên hoan Tiếng hát Truyền hình Lâm Đồng: Từ bệ phóng triệu view đến đặc quyền hấp dẫn

Tối thứ ba 22/9, đúng Ngày Sân khấu Việt Nam, tôi có mặt tại Sân khấu kịch Hồng Vân tại Nhà Văn hóa Sinh viên trên đường Điện Biên Phủ, TPHCM, theo lời mời dự lễ giỗ Tổ nghề.

Tại đây gặp rất nhiều nghệ sĩ trẻ, nghe những câu chuyện về nghề, về sân khấu, về những người vẫn còn đủ lửa để đứng dưới ánh đèn dù biết phía sau là cả một cuộc mưu sinh không dễ dàng.

Điểm hẹn tài năng âm nhạc

Giữa những câu chuyện ấy, một giọng ca trẻ bất ngờ hỏi: “Anh có biết chỗ nào luyện thanh tốt không? Sắp tới Lâm Đồng có Liên hoan Tiếng hát Truyền hình nên em muốn thi. Nghe nói giải thưởng khá hấp dẫn mà phía sau còn có nhiều hoạt động hay lắm”.

Tôi hơi bất ngờ, một cuộc thi hát thì chuyện giải thưởng cao chẳng có gì lạ nhưng một cô gái trẻ quan tâm đến những gì sau khi bước xuống sân khấu thì câu chuyện đã khác.

Thì ra, sau đợt sắp xếp, sáp nhập các đơn vị báo chí và phát thanh, truyền hình, Lâm Đồng là một trong những địa phương tổ chức Liên hoan Tiếng hát Truyền hình lần đầu tiên, với chủ đề khá đẹp: “LTV - Điểm hẹn tài năng âm nhạc”.

Tổng giá trị giải thưởng dự kiến lên đến 240 triệu đồng trong đó giải Nhất 50 triệu đồng; 2 giải Nhì, mỗi giải 30 triệu; 3 giải Ba, mỗi giải 20 triệu và 4 giải Khuyến khích, mỗi giải 10 triệu đồng, cùng rất nhiều giải phụ có giá trị.

Để dễ hình dung, hãy nhớ lại thời hoàng kim của chương trình truyền hình thực tế đình đám Solo cùng Bolero của Đài Phát thanh Truyền hình Vĩnh Long với sự hậu thuẫn của hàng loạt nghệ sĩ lớn, nhà tài trợ, tổng giải thưởng cũng chỉ quanh mốc 400 triệu đồng.

Một sân khấu - một hành trình

Làm một show diễn, người ta lo sân khấu, âm thanh, ánh sáng, nghệ sĩ, khán giả rồi đóng màn nhưng làm một liên hoan ca hát thì hoàn toàn khác.

Liên hoan bắt đầu từ lúc chưa có tiếng nhạc, là những cuộc gọi tìm thí sinh, là hồ sơ, chọn bài. Là sơ khảo rồi bán kết, chung kết. Là những ngày tập luyện, hướng dẫn thanh nhạc, dựng tiết mục, quay hình, chụp ảnh, truyền thông, bình chọn… và cuối cùng mới đến đêm gala.

Từ ngày mở hồ sơ đến đêm trao giải là cả một quãng đường dài mà đường dài thì tiền không chỉ nằm ở giải thưởng mà nằm trong từng giờ tập, từng bộ trang phục, từng chuyên gia, từng buổi làm việc, từng chuyến di chuyển, từng sản phẩm truyền thông… và khó nhất vẫn là tiền tài trợ.

Bây giờ, doanh nghiệp không còn đơn giản nghe lời mời “tài trợ cho chương trình” rồi ký. Họ hỏi rất cụ thể: Chúng tôi được gì? Thương hiệu xuất hiện ở đâu? Có bao nhiêu lượt xem? Thí sinh có trở thành người lan tỏa thương hiệu không?...

Đó là lý do một cơ quan báo chí muốn làm một liên hoan âm nhạc trong thời điểm hiện nay phải làm nhiều hơn chuyện tổ chức nghệ thuật bởi đây là một bài toán kinh tế truyền thông.

Việc liên hoan lần đầu của Lâm Đồng có sự đồng hành của Nam Á Bank cho thấy bài toán xã hội hóa đã bắt đầu được đặt vào cấu trúc của chương trình bởi kiếm một khoản tiền cho một đêm diễn đã khó; kêu gọi nguồn lực để nuôi một cuộc thi đi qua nhiều vòng, kéo dài nhiều tháng, rồi bảo đảm chất lượng hình ảnh, nội dung và truyền thông cho từng giai đoạn còn khó hơn nhiều.

Nhất là khi đơn vị tổ chức vừa đi qua một cuộc sáp nhập lớn, nhân sự thừa, phải xây dựng lại cách vận hành, nhận diện và cách tiếp cận khán giả.

“Món quà” nằm phía sau sân khấu

Nếu chỉ quảng bá “Liên hoan có giải Nhất 50 triệu đồng”, có lẽ chưa đủ sức kéo những giọng ca trẻ đi hàng trăm cây số về Lâm Đồng.

Một nhà báo ở TPHCM đang cộng tác cho Báo Lâm Đồng cho biết, người trẻ bây giờ tỉnh táo lắm, họ không chỉ nhìn vào chiếc phong bì mà họ nhìn vào cơ hội xuất hiện, nhìn vào những sản phẩm họ có thể làm được.

“Họ sẽ nhìn xem sau cuộc thi, mình có thêm một video đẹp, một bộ ảnh tử tế, một câu chuyện truyền thông hay một cơ hội nghề nghiệp nào không và đây chính là chỗ liên hoan của Lâm Đồng có thể tạo khác biệt”, cây bút này chia sẻ.

Được biết, các thí sinh vào bán kết và chung kết sẽ được giảng viên thanh nhạc hướng dẫn; Ban tổ chức cũng dự kiến hỗ trợ thí sinh từ trang điểm, làm tóc, chăm sóc da đến trang phục, với sự đồng hành của các nhà thiết kế, nhà tạo mẫu và chuyên gia trang điểm.

Ngày trước, đoạt giải là hết còn bây giờ, đoạt giải mới chỉ là bắt đầu. Một thí sinh có thể được quay hình chuyên nghiệp, có những sản phẩm truyền thông riêng, có hình ảnh được xây dựng bài bản; có cơ hội xuất hiện trên các nền tảng số mà chính đơn vị tổ chức đang sở hữu.

Đó là một thứ “tài sản” đôi khi còn đáng giá hơn một chiếc cúp bởi trong nghề hát, có những người hát rất hay nhưng chẳng mấy ai biết tên.

Cũng có người chỉ cần một sản phẩm đúng lúc, một hình ảnh đúng chỗ, một câu chuyện đủ hay là bắt đầu được khán giả nhớ mặt, nhớ giọng.

Đây chính là “món lợi” mà một sân chơi truyền hình có thể đem lại cho ca sĩ. Theo số liệu thống kê từ Google Analytics, Báo Lâm Đồng thường xuyên nằm trong top 3 các báo Đảng địa phương có lượng truy cập cao nhất nước. Kênh YouTube của đơn vị đã cán mốc nút Bạc với hơn 125 ngàn người theo dõi, kết hợp cùng hệ sinh thái Facebook, TikTok… thu hút hàng triệu lượt xem mỗi ngày.

Nếu nhìn cuộc thi dưới góc độ truyền thông số, đây là một lợi thế không nhỏ. Một giọng ca trẻ không chỉ được nghe trong đêm thi mà còn có thể được nhìn thấy ở nhiều nơi khác.

Đó là lý do các nút Bạc, lượt xem, lượt tương tác và hệ thống mạng xã hội của một cơ quan truyền thông hôm nay không còn là chuyện “cho vui”.

Đó là hạ tầng khán giả và trong bối cảnh đó, kéo được những giọng ca trẻ từ nhiều nơi về một sân chơi, giữ họ đi qua 3 vòng thi, tạo ra nội dung liên tục và cuối cùng đưa họ lên một sân khấu ngoài trời giữa Đà Lạt cuối năm là một công việc không nhẹ.

Nó đòi hỏi người làm chương trình không chỉ biết dựng sân khấu mà phải biết dựng câu chuyện và đó có lẽ là điều đáng chờ đợi nhất ở Liên hoan lần thứ I tại Lâm Đồng.

Từ một cuộc trò chuyện tình cờ trong ngày giỗ Tổ nghề Sân khấu, tôi chợt nghĩ đến cô gái trẻ đang hỏi chỗ luyện thanh.

Có thể cô ấy không đoạt giải mà một người khác sẽ bước lên bục cao nhất. Tuy nhiên nếu sau vài tháng, cô gái ấy có một video, một bộ ảnh, một câu chuyện đẹp, vài người trong nghề biết đến giọng hát của mình và vài chục ngàn người biết đến tên mình, thì cuộc thi đã không còn chỉ là chuyện ai nhận chiếc cúp.

Bởi sân khấu tử tế không chỉ trao giải cho người chiến thắng mà còn mở thêm cánh cửa cho những người còn muốn đi tiếp.

Trong thời đại mà các đài truyền hình phải cạnh tranh gay gắt với mạng xã hội từng giờ từng phút, để có được những con số như vậy là cả một nỗ lực không nhỏ. Và khi một đơn vị có sức mạnh truyền thông như vậy tổ chức một liên hoan, đồng hành cùng các thí sinh sau cuộc thi, đó chính là "cánh cửa vào nghề" mà bao giọng ca trẻ mơ ước.

Một giải thưởng có thể phai mờ nhưng những khoảnh khắc phía sau sân khấu khi cùng nhau nhặt rác trên bãi biển Mũi Né, cùng nhau hát cho những đứa trẻ vùng cao; chia sẻ bữa ăn với người nghèo... Và khi những hình ảnh ấy được lan tỏa, Lâm Đồng không chỉ được biết đến như xứ sở ngàn hoa, đại ngàn hay biển xanh mà còn là mảnh đất nuôi dưỡng những tâm hồn đẹp, những nghệ sĩ trẻ biết sống vì cộng đồng. Đó chính là cách quảng cáo du lịch đắt giá nhất mà không một chiến dịch marketing nào có thể mua được.